Carl Ek
Premium Living

Varumärkesidentitet och varumärkesarkitektur

Bakgrund

Carl Ek bygger arkitektritade hem som kombinerar kvalitet, hållbarhet och estetik - och skapar förstklassiga boendemiljöer och hållbara bostadsområden i Stockholm.

Utmaning

Skapa en identitet som är lika genomtänkt som bostäderna själva - premium, hållbar, pålitlig - samtidigt som Carl Ek positioneras som både pålitlig och premium på en marknad där de flesta utvecklare ser likadana ut och låter likadana, och ger Carl Ek en identitet som är byggd för att växa med dem.

Tillvägagångssätt

Human skapade ett visuellt system som bygger på tre varumärkespelare: Premium, hållbarhet och förtroende. Med hjälp av klassisk typografi, handritade detaljer, materialdrivna bilder och en dämpad naturpalett skapade vi en identitet med tyst självförtroende och mänsklig värme.

Utfall

En tidlös och framtidssäkrad identitet som speglar Carl Eks arkitektoniska vision och värderingar. Ett varumärke som kommunicerar förtroende, hantverk och kvalitet - och som stärker Carl Eks position som en ledande aktör inom hållbar, nischad bostadsutveckling i Stockholm.

Namnet ”CARLEK” skrivet med fet svart stil på en ljus bakgrund.
En jämförelse där ett träskåp med ljus, naturlig träfinish och en vit bakgrund visas sida vid sida, med namnet ”CARL EK” i olika typsnitt.
En collage av inredningsmöbler och dekorationer i jordnära nyanser, bland annat bord, stolar, en soffa, en bänk samt olika texturerade tyger och mattor, med varmt naturligt ljus och skuggor.
En reklambild för varumärket Carl Ek, med två fotografier av inredningsmöbler. Den vänstra bilden visar en brun klädd fåtölj på en randig matta, och den högra bilden visar en mysig beige soffa med kuddar, ett träbord med glas och en öppen anteckningsbok. Bakgrunden är mörk och högst upp står texten ”LAYOUT SYSTEM PROSPECT CARL EK BRANDING”. Varumärkesnamnet ”CARL EK” framhävs tydligt med stor text.
En digital layout med tre sektioner som visar bilder på arkitektur och varumärkesprofilering. Den vänstra sektionen visar två interiörbilder i en ljus färgskala. Den högra sektionen innehåller text på svenska om naturliga vattendrag och arkitekturvarumärken.
En färgpalett med sex färgprover, var och en märkt med CMYK-, RGB- och HEX-färgkoder.
En webbdesign som visar två visitkort med präglad text. På det ljusgröna kortet står det ”CARLEK” och på det mörkgröna kortet finns kontaktuppgifter, bland annat Peter Andersen, projektledare, Riddargatan 12A, 114 35 Stockholm.
En grafisk layout med en vit vänsterpanel med handskriven text och en svart logotyp, samt en högerpanel med ett foto av vintage-stolar och -bord överlagrat med ett stort vitt datorgenererat monogram.
Ett bokomslag med ett stort svart ”E” på grön bakgrund och titeln ”Prospect” samt författarens namn ”Carl Ek” längst ned. Bredvid bilden syns ett träbord med en anteckningsbok och några tidskrifter eller böcker på, placerat på en vävd matta.
Två minimalistiska visitkort på svart bakgrund, det ena i ljusrosa och det andra i mörk vinröd, med präglat logotyp och vit text. Det rosa kortet är placerat bakom det vinröda kortet, där namn, titel och adress anges.
En typografisk stilguide som visar huvudtypsnittet Gammeludden, med exempel på versaler i både vanlig och accentmarkerad form, på en beige bakgrund.
En svensk text som beskriver ett planeringsprojekt i Gustavsvik där arkitekterna Stefan Björnson och Brut Natur ska bygga 16 villor, 12 radhus och 4 flerbostadshus, med fokus på naturen och livet utomhus.
Typografisk design med texten ”GUSTAVSVIK SALTSJÖ-BOO HANINGE” i fetstil och exempel på bokstäver nedanför, på en ljus bakgrund.
Bokomslag med titeln ”Hållbara Personliga Hem” av Carl Ek, med en enkel design där stor text och en mindre handskriven undertitel framträder mot en enfärgad bakgrund.
Tre inlägg på sociala medier av Carl Ek som lyfter fram hållbart och personligt boende. Det första visar en hand på en brun, strukturerad yta med handskriven text på svenska. Det andra visar en arbetsplats med papper, en kopp och ritmaterial. Det tredje har vit text på en mörkröd bakgrund och betonar hållbart, personligt boende samt högkvalitativa premiummaterial.
Tre inlägg på sociala medier för ett fastighetsvarumärke, alla med bilder på hus och text på svenska. Det första visar ett modernt grönt hus med stora fönster och texten ”BAGGENSFJÄRDS HÖJDEN GUSTAVSVIK”. Det andra visar närmast ett gult hus med detaljerade lister och en uteservering, och det tredje har en enfärgad ljusgrön bakgrund med svart text som lyder ”NATUR SKÄRGÅRD VATTEN 6 rum och kök”. Överst på bilden står orden ”SOCIAL MEDIA”, ”MOTHER BRAND” och ”CARL EK BRANDING”.
Två bilder bredvid varandra på en person som står med ryggen mot kameran. Personen till vänster bär en vit, överdimensionerad T-shirt med ett stort svart logo och texten ”CARL EK” på ryggen. Personen till höger är klädd i svart och bär en rosa tygkasse med ett stort svart logo och texten ”CARL EK”.
En webbplatshemsida med beige bakgrund, svart text och navigeringslänkar högst upp. Huvudtexten i stort typsnitt lyder ”BAGGENSFJÄRDS HÖJDEN”, med mindre text nedanför som lyder ”GUSTAVSVIK”.
En uppdelad layout med två delar. Den vänstra delen visar ett vardagsrum och en matplats med stora fönster, ljusa möbler och trägolv. Den högra delen har en grön bakgrund med svart text med rubriken ”NATUR SKÄRGÅRD VATTEN” och ytterligare mindre text på svenska, samt namnet ”CARL EK” längst ner.
Bild med text på svenska om moderna hem som kombinerar historiska och personliga inslag, med bilder på ett sovrum med stora fönster och ett badrum med badkar.
Framsida med texten ”GAMMELUDDEN” i stor stil och ”SÖDRA LÄNESTA” i mindre stil på en mörkröd bakgrund, med navigeringslänkar till ”BRAND ARCHITECTURE”, ”SUB BRAND” och ”CARL EK BRANDING” högst upp.
Bokomslag med titeln ”Hållbara Parhus och Studiohus” av Carl Ek, med en undertitel på svenska, samt en bild inifrån ett badrum med handfat, träväggar och ett fönster.
En digital annons för moderna, exklusiva villor i norra delen av Lännersta, med en bild på ett kök i trä med skåp, bänkskivor, diskbänk och stora fönster, samt text på svenska mot en vinröd bakgrund.
På den ljusblå bakgrunden står det ”GRISSLINGE FJÄRDEN” med stora svarta bokstäver, och ovanför och under detta står det med mindre svart text ”BRAND ARCHITECTURE 0RMD0”.
Omslaget till boken ”Moderna Exklusiva Villor i Lännersta” av Carl Ek, som visar ett modernt badrum med dubbla handfat och en duschkabin med flera duschmunstycken.
En grafisk layout för ett uppslag i en bok eller tidning med svensk text och bilder från interiören. På vänster sida finns text om hållbar bostads- och ateljéarkitektur, medan höger sida visar bilder på ett sovrum, en klädkammare och en närbild av en säng med ett nattduksbord.

Se fler projekt